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事件营销:不锈钢淋浴房企业借势还需冷思考

时间: 2016-03-21 15:54:25

  现今,已经过了“酒香不怕巷子深”的年代,很多家居企业都认识到品牌推广的重要性。特别是当某个热点事件被曝光的时候,都会跟风借势营销,其中也不乏不锈钢淋浴房企业。显然,这些企业走入了一个误区,热点营销还需考虑合适与否,对于不锈钢淋浴房企业而言,热点营销的威力并没有那么大,只有打造并延续品牌理念才是最重要的。

  热点营销黄金时代能否继续延续?

  热点营销作为适合社会化媒体的创意形式之一,一直受到家居企业的重视,几乎每一次热点事件都会引发一些企业的跟进营销。世界杯,冬奥会,李娜退役,朋友圈广告发布,每一次热点都会带来网络狂欢,热点营销开始成为一种常态,逐渐进入了黄金时代。

  事件营销:不锈钢淋浴房企业借势还需冷思考

  一直以来,大多数人关心的只是当热点出现时哪种营销做得更好,热点营销的一切看起来都顺理成章。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后,这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟,更使整个不锈钢淋浴房行业更加深刻地看待热点营销的意义。

  热点营销下不锈钢淋浴房企业应进行冷思考

  事实上,“优衣库试衣间事件”、“另一个地球”和冬奥会引发了关于热点营销使用意义的争论,关于借助热点事件营销,很多企业开始越来越理性。回头来看,对于热点营销方式的合理性和有效性,不锈钢淋浴房企业需要考虑的是,该热点事件是否适合不锈钢淋浴房品牌的理念或精神?是否与这种广泛的事件相联系?是否能丰富或更好塑造不锈钢淋浴房品牌的形象?如果不能,就没有必要做。当别的企业跟进某个热点时,不锈钢淋浴房企业需要思考的是一个更与众不同的点,而不是普遍的价值原则。

  热点营销并不重要品牌理念延续更重要

  那么,热点营销是否有效呢?曾有人做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是:“对大多数社交热点和品牌借势营销来说,能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中,就像大多数热点来了又走了一样,大多数的热点营销同样是如此,粉丝们看了微微一笑,然后忘了。

  对于不锈钢淋浴房企业而言,热点营销并不重要,品牌理念的延续才更加重要。在这个浮躁的社会,很多企业急功近利,对于成功,都想一蹴而就。却很快发现,盲目地跟风热点营销,对于企业的发展没有实质性的作用。为此,不锈钢淋浴房企业应该不断打造并延续自己的品牌理念,不盲目跟风。


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